Le 19 mars, au sein du terrain de camping Wuhan Saishi Huajian Zaiye, une dégustation placée sous le signe de l’« intelligence » a discrètement levé le rideau. Lors de cet événement intitulé « Media Appreciation Event de l’ID.3 2025 Smart Edition », SAIC Volkswagen a non seulement présenté les points forts des améliorations de la nouvelle voiture, mais aussi, à travers des échanges approfondis et une expérience scénarisée, transmis la réflexion stratégique de la marque sur le segment des nouvelles énergies ainsi que sa philosophie centrée sur l’utilisateur.
« Depuis son lancement, l’ID.3 a dépassé les 100 000 unités vendues cumulées ; derrière cela se trouve la confiance des utilisateurs dans la qualité Volkswagen », a souligné Liu Wenjie. « Mais la confiance n’est jamais acquise une fois pour toutes. Grâce à l’initiative “Listen to Advice Pack”, nous recueillons en continu les retours des utilisateurs et intégrons les exigences de sécurité, de praticité et de personnalisation dans l’évolution du produit. » Prenant l’ID.3 2025 comme exemple, l’équipement de série du « Listen to Advice Upgrade Pack » d’une valeur de 6 000 yuans répond précisément aux attentes des utilisateurs en matière d’équipements intelligents et d’amélioration du confort.
Si les retours des utilisateurs constituent le point de départ de l’amélioration, la concrétisation du produit est alors la réponse ultime quant à la force de la marque. Lors de la séquence d’analyse du modèle, le formateur émérite Yang Yang a résumé en trois mots, « Smart Edition », le concept central de l’ID.3 2025, depuis l’équipement de série du « Listen to Advice Upgrade Pack » d’une valeur de 6 000 yuans, jusqu’aux nouvelles teintes de carrosserie Blanc Nuage Chaud et Bleu Glacier ainsi qu’aux jantes de 18 pouces à effet étoilé, en passant par la disposition intérieure optimisée et les équipements intelligents, tels qu’un nouvel intérieur à thème, la recharge sans fil, la caméra panoramique à 360°, permettant aux médias de découvrir de manière globale la sincérité des améliorations de la nouvelle voiture.
En tant que passerelle entre la marque et les consommateurs, la voix des médias reflète souvent les retours réels du marché. Lors de la séquence de discussion interactive, le fondateur de Liangcheping, Bai He, a déclaré sans détour : « Les différentes générations de l’ID.3 ont toujours occupé une place unique sur le marché des petites voitures électriques, et les améliorations de la version 2025 amplifient encore cet avantage. » Il a particulièrement mentionné que la politique du « Listen to Advice Pack » incarne non seulement la sincérité de la marque, mais aussi une innovation de modèle économique de « cocréation avec les utilisateurs ».
Sur le site de l’événement, plus de 20 médias ont parlé librement dans l’ambiance détendue d’un thé autour du feu. Certains médias ont fait remarquer que, sur le marché actuel des véhicules électriques de 100 000 à 150 000 yuans, les concurrents sont nombreux, mais que l’ID.3, grâce à l’appui de la marque Volkswagen et à une technologie de chaîne de traction solide, pourrait se démarquer dans cette « concurrence acharnée » ; un rédacteur automobile expérimenté a estimé que l’« intelligence » de l’ID.3 réside dans l’équilibre entre technicité et praticité : « Elle ne cherche pas aveuglément à impressionner par la démonstration technologique, mais se concentre sur les scénarios réels d’utilisation. »
À la différence des présentations statiques des dégustations traditionnelles, cet événement a été organisé sur un terrain de camping afin de renforcer le lien entre le produit et la vie par une « expérience scénarisée ». Les invités médias pouvaient photographier librement l’ID.3 intégrée au paysage naturel, ou découvrir dans des scénarios simulant des déplacements familiaux des détails tels que l’espace du coffre ou la commodité de recharge. Un photojournaliste s’est exclamé : « La texture de la teinte Blanc Nuage Chaud sous le soleil, associée au cadre du camping, a complètement bouleversé mon cliché de la petite voiture électrique réduite à sa seule “fonction d’outil”. »
Aujourd’hui, la concurrence sur le marché des véhicules à énergie nouvelle a depuis longtemps dépassé la simple comparaison de paramètres pour se déplacer vers une confrontation plus profonde autour de l’expérience utilisateur et de la résonance émotionnelle. Avec l’ID.3 2025 Smart Edition, SAIC Volkswagen, à travers une dégustation immersive, a non seulement montré la force brute du produit, mais aussi transmis les valeurs de long terme de la marque, « centrées sur l’utilisateur ».
